SEO : Qu'est-ce que le backlink ? Caractéristiques et avantages.

Par Marine David
30 mars 2021
Site Web / SEO

Un backlink, c’est un lien entrant sur un site web. Plusieurs backlinks peuvent renvoyer vers une seule et même page de votre site web. Ils peuvent renvoyer vers des sites web externes ou vers le vôtre

 

Le backlink est très important pour le SEO et donc pour la visibilité de votre site. Plus les pages votre site reçoivent de backlinks provenant d’autres sites web, meilleure sera sa visibilité ! Attention, les backlinks ne doivent pas provenir de sites dont la notoriété laisse à désirer. Pour préserver la confiance des utilisateurs, il faudra faire en sorte d’en obtenir via des sites de confiance et dont les contenus sont pertinents. 

 

Il existe plusieurs sortes de backlink et nous allons voir lesquels…



Le Guest-Blogging 

 

Le Guest-Blogging est une méthode permettant d’animer un blog. Cela consiste à créer un partenariat entre un expert et un blogueur. Comment ça marche ? 

 

Le blogueur se sert des connaissances et de la notoriété de l’expert pour alimenter son blog. Il peut donc bénéficier de contenus pertinents à forte valeur ajoutée

 

L’expert, lui, bénéficie de la visibilité du blog en question. De cette manière, il obtient de nouveaux visiteurs et donc de nouveaux prospects sur son site via un lien de redirection qu’il aura ancré (le lien hypertexte, aussi appelé ancre, c’est un petit bout de texte sur lequel vous allez insérer un lien. Ce texte doit, dans l’idéal, correspondre au contenu du lien ancré) dans son contenu. 

 

L’intérêt de cette technique est de créer de nouveaux partenariats générateurs de croissance et gratuits, d’améliorer son référencement naturel grâce à l’insertion de lien vers le site de l’invité (pour le blogueur). Et enfin, de gagner en visibilité en bénéficiant d’un nouveau réseau. 

 

Le linkbaiting. 

 

Le linkbaiting est une stratégie de netlinking SEO qui vise à créer du contenu pertinent, utile, original et adapté à votre cible. Il va inciter les internautes, de par tous ces critères, à republier votre contenu en utilisant des liens vers vos réseaux sociaux ou site web. 

 

Le but de cette technique de backlinking est d’augmenter le nombre de liens entrants sur différentes pages de votre site et donc, d’améliorer votre référencement. Il s’agit d’une méthode naturelle qui dépend de vos efforts. Pour ce faire… 

 

Créer du contenu pertinent.

 

Votre contenu doit impérativement être utile. Ainsi, vous devez vous fier à vos buyers personas, vous demander quelles sont les questions qu’ils se posent, quelles sont leurs problématiques et comment votre contenu peut permettre de répondre à cet ensemble. 

 

Créer du contenu original, dynamique et tout simplement beau. 

 

Pour sortir du lot parmi tous les contenus disponibles sur le web, vous devez miser sur la qualité visuelle de votre contenu. Effectuez de la veille sur les dernières tendances éditoriales, les tendances du content marketing, etc. Qu’il s’agisse aussi bien de votre contenu en lui-même ou des visuels et méthodes de promotion sur les réseaux sociaux pour ce dernier, vous devez être irréprochable

 

Une communication hors pair. 

 

Réaliser un beau contenu, de qualité, c’est très bien. Néanmoins, la visibilité de ce dernier réside dans la communication. Pour gagner en visibilité, vous devez adopter une stratégie de social media de qualité et réfléchie , sur tous les fronts, mais aussi optimiser votre contenu à 200% en termes de SEO (titre, balises H, méta description, mots-clés, etc).

 

De la sorte, les entités et blogs qui traitent des thématiques semblables aux vôtres seront fortement intéressés par votre contenu et re-posteront ce dernier sur les réseaux sociaux en vous mentionnant ! 



Le nature advertising. 

 

Le nature advertising est une publicité qui se fond dans le visuel d’un contenu éditorial. Ce contenu en ligne sponsorisé s’intègre naturellement, via sa forme et son visuel, dans des articles par exemple. Il est obligatoirement en lien avec le contenu informatif que l’internaute a consulté précédemment. 

 

Les avantages de ce backlinking sont dans sa discrétion. En effet, le visuel du nature advertising est nettement moins intrusif qu’une publicité lambda. Elle sera donc moins évitée par les internautes et par conséquent, bien plus efficace ! 

 

Il existe plusieurs sorte de nature advertising : 

 

L’in-feed 

 

L’in-feed social : c'est lorsque l’on effectue de la publicité sur les réseaux sociaux (comme les stories qui s’affichent en plein milieu de celles de vos abonnements).

 

L’in-feed éditorial : dont les liens redirigent vers une page de votre site.

 

L’in-feed externe : dont les liens redirigent vers une page externe à votre site. 

 

Promoted listings 

Sur lesquelles plusieurs services et/ou produits sont comparés.

 

Module de recommandation. 

Qui prend la forme d’un dispositif de partage de lien. 

 



L’échange de lien. 

 

Lorsque vous effectuez un échange de lien, vous proposez un accord avec les propriétaires d’un autre site web pour vous mentionner mutuellement à travers des liens dans les contenus de vos sites web respectifs. Vous pouvez utiliser cette technique de façon ponctuelle ou régulière et avec plusieurs site tant que leurs contenus traitent des thématiques en lien avec les vôtres. Il peut s'agir d'experts, de blogs qui proposent du contenu informatif en relation avec votre secteur, etc. 

 

Reconstruire les liens cassés. 

 

Il s’agit de chercher sur un site web (encore et toujours en accord avec votre activité), des liens de redirection externe qui ne fonctionnent plus. Grâce à différents outils, vous pouvez facilement identifier les liens cassés et proposer votre contenu au propriétaire du site. Il pourra bénéficier d’un contenu pertinent et d’un lien fonctionnel ! 

 

Pour vous aider dans votre recherche de lien cassé, utilisez l’outil Broken Link Checker. Il s’agit d’une extension sur Chrome ! 

 

Pour finir… 

 

Les backlinks sont très importants pour le référencement de votre site web. Néanmoins, veillez à ce que les pages de ce dernier soient optimisées en termes de mots-clés et qu’elles répondent à l’ensemble des critères valorisés par l’algorithme Google. La recherche de backlink vient compléter votre stratégie SEO !

 

A suivre ...

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A propos de l'auteur:
Marine David

Consultante en inbound marketing chez Hexagone Stratégie. J'aime en apprendre plus chaque jour sur l'évolution et les enjeux de cette nouvelle ère et vous accompagner dans votre transition digitale !

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