Pourquoi et comment créer un blog d'entreprise ?

BLOG ENTREPRISE : un réel intérêt pour lE SERVICE MARKETING

Cette question m’est fréquemment posée par les experts-comptables que je rencontre. Il nous a donc paru normal de commencer le blog avec cette question « pourquoi créer un blog pour mon cabinet ? »

Qu’est ce qu’un blog ?

Avant de vous expliquer pourquoi il est impératif pour votre cabinet de mettre en place un blog, vous devez savoir qu’il ne s’agit pas d’un site internet.

Inutile de me dire « Mais si j’ai un blog ! Je viens de mettre à jour mon site internet » « Sur mon blog je viens d’ajouter tous mes nouveaux produits » « J’ai créé une page à propos de nous qui ne présente même pas nos services, si ce n’est pas du blog ça, je ne vois pas l’intérêt de l’avoir fait ! » (Le problème est plus important ici…).

La grande différence entre votre site internet et votre blog d’entreprise vient du fait que votre site est censé présenter votre entreprise, vos produits et services, alors que votre blog va se charger de partager de l’actualité (de votre entreprise, mais plus généralement de votre secteur d’activité).

Mais si je vous dis que votre blog d’entreprise peut être accessible directement sur votre site internet… ca se complique un peu non ?

Pas de panique, l’important n’est pas de comprendre la technique, mais de vous expliquer pourquoi il est important de créer un blog pour votre cabinet.

Néanmoins si vous voulez en savoir plus voici un autre article : "Comment écrire un article de blog réussi ?"

Le blog d’entreprise n’a que des intérêts !

Si je vous dis que le blog ne peut être que bénéfique à votre entreprise, vous aurez raison d’avoir des doutes (dans un premier temps).

Dans ce cas, laissez moi vous le prouver :

Une étude menée par le leader mondial de l’Inbound Marketing (Hubspot) sur plus de 1500 de ses clients français révèle un écart sur les résultats marketing entre ceux qui gèrent un blog et les autres.

• 55% de visiteurs en plus
• 97% de liens entrant en plus
• 434% de pages indexées en plus

Plus de visiteurs entrainent logiquement un potentiel de conversion et de leads plus important. Les liens entrants permettent d’augmenter vos chances de devenir visible sur les moteurs de recherche (comme Google qui détient 95% du marché français). Le fait d’avoir plus de pages référencées sur internet augmente également vos chances d’être visible par les moteurs de recherche.

Si vous ne comprenez toujours pas pourquoi créer un blog d’entreprise est vitale pour votre entreprise, ces 5 points peuvent vous aider...

AMÉLIORER LA visibilité DE SON ENTREPRISE SUR INTERNET

Vos articles seront lus puis partagés, ce qui exposera votre crédibilité au plus grand nombre. Il n’est pas question d’avoir un doctorat en la matière, mais dites-vous que certains sont loin d’avoir vos connaissances, alors ils seront ravis d’avoir votre avis sur le sujet.

Entamez la conversation et échangez avec votre audience

Après vos publications, vous recevrez des commentaires, des avis, des remerciements, mais aussi parfois des critiques. Servez-vous-en pour entamer une discussion, apprenez à connaître vos lecteurs, fidélisez-les.

Le fait de créer un blog est indispensable pour le SEO

Vous avez certainement déjà entendu parler de cet acronyme anglo-saxon pour Search Engine Optimisation. Pour faire simple, il s’agit de votre référencement par les moteurs de recherche. Le blog est parfait pour améliorer votre longue traine (recherche spécifique à faible trafic) et donc votre place dans les pages de recherche.

Un contenu actualisé pour satisfaire Google

Encore une fois en référence aux moteurs de recherche, un contenu actualisé va permettre aux robots de « crawler » votre site et de prendre en compte les nouveaux contenus. Et si vous comprenez ma logique depuis le début, cela vous permettra de remonter dans les résultats de recherche.

Un gain d’argent, de beaucoup d’argent

Si dans votre stratégie vous aviez prévu de faire appel à une agence de référencement (qui coûte très cher), le blogging peut être une alternative très intéressante.

Si après avoir lu cet article vous ne comprenez toujours pas pourquoi vous devez créer un blog pour votre entreprise, je vous souhaite bonne chance dans votre stratégie marketing…