Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est un cocon sémantique et comment cette technique de référencement naturel va vous permettre d'augmenter le trafic sur votre site web !
Le cocon sémantique, ou cocon de référencement, est une stratégie SEO qui a pour but de relier les pages de votre site internet entre elles.
Lorsque l'on parle de cocon sémantique, on parle d'organisation en silos. Pourquoi ? Parce que l'architecture de votre site sera organisée en fonction des intentions de recherches effectuées par les internautes.
En effet, chacune de vos pages seront rédigées et construites autour d'un panel de mots-clés, en relation avec les besoins de vos cibles.
Chaque silo représente donc un besoin (et donc un produit ou service) et sera lié stratégiquement aux autres pages de votre site.
Pourquoi utiliser la stratégie de cocon sémantique ? En plus des autres stratégie SEO, l'organisation en silo vous permet de renforcer et d'améliorer votre référencement naturel et donc, de gagner en visibilité sur les moteurs de recherche !
Dans cet article, nous allons vous expliquer les étapes de la mise en place de cette stratégie qui vous sera grandement bénéfique.
Les fondations d’un cocon sémantique sont définies par la recherche de mots-clés. Vous devez d’abord penser au profil de vos futurs visiteurs ou autrement dit, vos buyer personas. Quels sont leurs besoins ? Comment est-ce qu’ils effectuent leurs recherches et surtout, quelles sont les requêtes qu’ils utilisent pour trouver ce dont ils ont besoin.
Si le terme de “buyer persona” ne vous est pas tout à fait familier, nous avons un article qui lui est spécialement dédié :
- Tout ce qu’il faut savoir pour la création de ses buyer personas.
Une fois que vous aurez dresser le profil de vos buyer personas, il ne manquera plus qu'à débuter votre recherche de mots clés. Il est nécessaire d'effectuer des recherches par thème en fonction des besoins de vos cibles et donc de vos produits ou services.
Puisque chaque silo représente un besoin, vous devrez obtenir plusieurs silo regroupants chacun un large panel de mots-clés.
Vous êtes un institut de bien-être et décidez de créer un site web. Vous voulez créer un cocon sémantique de sorte à ce que votre visibilité sur les moteurs de recherches soit optimale. Vous réalisez 3 prestations :
Massages
Manucures
Pédicures
Si vous souhaitez identifier les mots-clés par univers, vous devrez alors effectuer une recherche de mots-clés pour l’univers “Massages”, une autre pour l’univers “Manucures” et ainsi de suite...
Dans chacune des prestations, vous proposez des services différents qui représentent alors des sous-univers :
- Massages du dos
- Massage du corps
- Massage des pieds
- Etc, pour chacun des univers.
Plus les requêtes sont précises, plus les sous-univers sont nombreux. Chacun d'eux doivent aussi faire l’objet d’une recherche approfondie de mots-clés que vous pouvez répertorier dans un tableau Excel par exemple.
Ces mots-clés vous permettrons d'optimiser la forme des pages de votre site web, à savoir :
- Les titres
- Les balises H
- Les méta description
- Les images
Mais aussi le contenu de votre site, à savoir :
- Le contenu des pages (en fonction de leur univers).
- Vos articles de blog (en fonction de leur sujet).
Vous l’aurez compris, chaque niveau fait partie d’un univers de recherches effectuées par vos internautes.
Pour effectuer une recherche approfondie des mots-clés, vous pouvez utiliser plusieurs outils que l'on appelle générateur de mots clés, à savoir :
Ces outils vont vous permettre de savoir :
- Quel est le volume de recherche d’un mot-clé simple ou longue traîne (c’est-à-dire de plus de 3 mots.) par mois.
- Quel est son coût d’acquisition si vous vous étiez positionné dessus via du référencement payant.
- Quelle est la concurrence d’un mot-clé (est-il difficile de se positionner dessus ?).
Lorsque vous tapez un mot-clé, ces outils vous donnent aussi la possibilité d’avoir accès aux mots-clés et questions liées. Ainsi, vous pourrez étoffer votre recherche.
Une fois que vous avez vos familles et les mots-clés qui leur correspondent, vous devez créer l'arborescence de vos pages qui les illustre. Elle vous permettra d’organiser vos idées, mais fera aussi office de support pour la suite de votre travail.
Il existe aussi des outils pour créer des mindmap, les voici :
- Xmind
- Coggle
- Gliffy
Il est important de comprendre que plus l’on avance dans les silos, plus les requêtes sont précises et par déduction, plus les besoins de vos cibles sont précis.
Un mindmap sera organisé de la manière suivante :
En tête de silos, vous retrouverez les pages cibles (ou principales) en bleu foncé, les pages intermédiaires en bleu ciel et les pages finales en violet :
Le maillage interne représente l'organisation des liens internes de votre site internet. Il s'agit d'un lien qui relie deux pages d'un même site web.
Besoin d'aide pour la mise en place de votre stratégie digitale ? Contactez-nous !
Chaque silo est une représentation d’un univers (ou d’un sous-univers). Une fois qu’ils seront mis en place et que vous disposerez de tous vos mots-clés, vous devrez réaliser ce que l’on appelle le maillage interne. Ce terme représente l’organisation des liens internes d’un site web, il va non seulement optimiser la navigation de vos internautes, mais aussi optimiser votre site web en termes de référencement naturel (ou SEO et donc visibilité !).
Vous trouverez 3 types de liens :
Les liens descendants, qui partent des pages mères aux pages filles et par conséquent :
> Des pages cibles aux pages intermédiaires.
> Et, des pages intermédiaires aux pages finales.
Les liens ascendants, qui à l’inverse partent des pages filles pour s’orienter vers les pages mères, soit :
> Des pages finales aux pages intermédiaires.
> Des pages intermédiaires aux pages cibles.
Et enfin, les liens transversaux, également appelés “Soeur-soeur” qui représentent les liens entres les pages d’un même niveau, c’est-à-dire :
> Entre les pages intermédiaires.
> Entres les pages finales.
Tous les silos qui descendent d’une page cible représente un cocon sémantique. Sur votre mindmap, vous aurez plusieurs sous-univers associés à chaque page cible et donc plusieurs cocons sémantiques :
Tout comme les liens entre vos pages, vos différents cocons sémantiques doivent être liés. Cet aspect participe également au référencement de votre site web. Ces actions sont réalisables de par le back-office de votre site web et demandent une certaine expertise. Vous vous posez peut-être quelques questions sur ce vaste sujet et nous sommes là pour vous répondre !
N’hésitez pas à nous contacter :
La création de cocons sémantiques est essentielle pour que la performance de votre site web soit optimale. Cet aspect est en parfaite adéquation avec une stratégie inbound marketing dont le concept est d’attirer vos cibles plutôt que d’avoir recours à des stratégies de marketing traditionnel agressives. Créer des pages en fonction des requêtes que vos buyers personas effectuent, utiliser un panel de mots-clés en relation avec ces requêtes vous permettront d’attirer vos cibles plus efficacement. Eh oui, la visibilité est l’une des clés de votre succès.
Et si vous souhaitez en apprendre davantage sur la création d'un site web, consultez cet article qui vous aiguillera dans votre projet :
- 6 questions à se poser avant de créer son site web